Bikes, bei denen es auf jedes Gramm ankommt, noch leichter zu machen, ist vor allem eins: schwer. CUBE hat das Kunststück mit seinem neuen LITENING AIR gemeistert – und das Rad auch bei der Zielgruppe zu einem echten Renner gemacht. Aber wie? Für die Fangemeinde auf Social Media musste ein Look her, der ungesehen ist und das unglaublich geringe Gewicht des Bikes in den Fokus stellt.

Kern der Kampagne waren zwei zentrale USPs: Das geringe Gewicht und der Fakt, dass das LITENING AIR bereits unter extremen Bedingungen in Profirennen im Einsatz war. Deshalb wurde das Rad im Key Visual optisch zum Schweben gebracht. Im einer nachgelagerten Phase wurden zu dem prägnanten Schwebelook Aufnahmen aus den Wettbewerben addiert – gemeinsam mit dem starken Versprechen PROVED BY PERFORMANCE.