Intention
@lhdfire
So wird internationale Feuerwehrarbeit erlebbar
Weltweit vereint
Die Lakeland-Markenfamilie vereint mit LHD, Jolly, Pacific Helmets, Veridian und Eagle mehrere internationale Marken aus dem Bereich Feuerwehrschutzbekleidung und Ausrüstung. Unterschiedliche Länder, unterschiedliche Einsatzrealitäten – und gleichzeitig ein gemeinsames Verständnis dafür, was Feuerwehr weltweit verbindet.
Genau daraus entstand die Aufgabe: Wie kann man diese internationale Stärke digital sichtbar machen, die Markenbekanntheit insbesondere im DACH-Raum steigern, die Community aktiv einbinden und gleichzeitig möglichst viele Feuerwehrleute für die Interschutz begeistern?
Aus einer Leitidee wird eine weltweite Community
Mit World. Wide. We. entwickelten wir eine internationale Leitidee, die den weltweiten Zusammenhalt der Feuerwehr-Community sichtbar macht und gleichzeitig die Markenbekanntheit der Lakeland-Familie stärkt.
Im Mittelpunkt stand dabei Social Media. Aber nicht nur ein einzelner Kanal, sondern ein vernetztes Content-System. Internationale Videobotschaften, Geschichten und Einblicke aus der Feuerwehrwelt lieferten kontinuierlich neuen Content, der den „World. Wide. We.“-Gedanken authentisch erlebbar machte. Wiederkehrende Formate, Challenges und Gewinnspiele sorgten dafür, dass die Community nicht nur zuschaute, sondern sich aktiv beteiligte und die Kampagne mittrug.
Ein System statt einzelner Kanäle
Jeder Kanal erfüllte dabei eine eigene Aufgabe: Instagram machte die Kampagne sichtbar und sorgte für Reichweite und Interaktion. Der WhatsApp-Kanal vertiefte die Leitidee mit exklusiven Inhalten, Gewinnspielen, Umfragen, Feuerwehr-Facts und internationalen Videogrüßen. LinkedIn stärkte die Reichweite zusätzlich über die persönlichen Netzwerke der Lakeland-Mitarbeitenden, während Facebook die Community gezielt rund um die Interschutz aktivierte. So ergänzten sich alle Kanäle zu einem System, das Aufmerksamkeit aufbaute, Beteiligung förderte und die Community Schritt für Schritt an die Marke Lakeland und ihren Messeauftritt heranführte.
Wir schafften ein Content-System, das Aufmerksamkeit aufbaute, Beteiligung förderte und die Community Schritt für Schritt näher an Lakeland und den Messeauftritt heranführte.
World. Wide. We. wird nicht nur erzählt, sondern durch Formate, Menschen und Interaktion erlebbar gemacht.
Fazit
Gemeinsam mit den deutschen und amerikanischen Ansprechpartner*innen von Lakeland entstand eine Social-Media-Kampagne, die über klassische Messekommunikation hinausgeht.
Die entwickelten Formate, Community-Kanäle und Inhalte werden auch nach der Interschutz weitergeführt und kontinuierlich ausgebaut.
So entstand aus einer Messekampagne eine internationale Plattform für Feuerwehr-Community, Austausch und Social-Storytelling, die Feuerwehrfreundinnen und -freunde auch weiterhin mit der Marke verbindet.
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